这届世界杯，到底该去哪儿看？

四年一度的足球盛宴又来了，2018年俄罗斯世界杯的战火即将点燃。对于咱们中国球迷来说，这届世界杯有点特殊：比赛时间大多在北京时间的晚上8点到凌晨2点，算是“黄金时段”；但与此同时，传统的电视大屏观看渠道，却发生了不小的变化。央视手握独家全媒体版权，而新媒体平台则首次以“央视指定”的身份，大规模、正规地参与到世界杯转播中来。选择一下子多了，反而让人有点“选择困难”。

央视：老大哥的“新玩法”

“央视这次是铁了心要玩转全媒体。”一位资深体育媒体人这样评价。没错，中央电视台依然是那个拥有最核心版权的“老大哥”，但它的玩法已经和四年前大不相同。

首先，电视端（CCTV5、CCTV5+等频道）的直播和解说阵容依然是“国家队”水准，贺炜、刘嘉远等名嘴的解说，对于很多老球迷来说是一种情怀和习惯。但央视更大的动作在线上。旗下自有平台“央视影音”（CCTV.com）承担了官方主力的角色，承诺对所有64场比赛进行高清直播。这意味着，只要你有一个央视影音的账号，就能在手机、电脑上免费观看所有赛事。

不过，央视最聪明的一招，是将新媒体版权分销了出去。这既是为了扩大传播声量，也符合当下用户观看习惯分流的趋势。那么，谁拿到了这张宝贵的“入场券”呢？

优酷：杀出重围的“新兵”

如果说这届世界杯转播最大的黑马，非优酷莫属。在开赛前不到一个月，阿里巴巴集团旗下的优酷突然宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴。这个消息在当时可谓一石激起千层浪。

“我们就是要让全网用户能方便、流畅地看世界杯。”优酷的相关负责人信心满满。作为综合性视频平台，优酷的入局带来了不一样的思路：它不仅仅是一个直播窗口，更试图打造一个“世界杯主题社区”。除了高清直播，优酷还推出了包括“花式聊球”在内的多路解说信号，甚至请来了像鹿晗这样的跨界明星嘉宾，目标直指更年轻的互联网用户群体。对于习惯用手机App追剧、看综艺的年轻观众来说，在同一个App里无缝切换到世界杯直播，吸引力不小。

咪咕视频：运营商的“野心”

另一个令人瞩目的玩家是中国移动咪咕公司。作为中国移动旗下的视频平台，咪咕视频同样拿到了世界杯的新媒体版权。它的优势非常明显——背靠中国移动庞大的用户基数和流量资源。

对于移动用户，尤其是咪咕系列产品的用户而言，通过咪咕视频观看可能意味着更顺畅的体验和专属的流量福利。咪咕也打出了“真直播、真高清”的口号，并且整合了旗下音乐、阅读等业务，想为用户提供“看、听、玩”一体化的体育娱乐体验。运营商深度参与顶级体育IP，这标志着它们在内容战略上的又一次重要进军。

那么，我们到底该怎么选？

面对这三个“央视指定”的平台，球迷们可以根据自己的需求和习惯来定：

• 追求传统与专业解说：首选央视影音或电视直播。这是最“原汁原味”的官方信号，解说风格稳健，适合纯粹关注比赛本身的球迷。
• 追求互动与花样体验：可以试试优酷。它的多路解说、弹幕互动和周边节目更丰富，适合喜欢热闹、边看边聊的年轻观众。
• 追求流畅与流量福利：中国移动用户不妨关注咪咕视频。在自有网络下的观看体验可能有保障，还可能享受到免流量或专属套餐的实惠。

当然，你也可以多平台切换。比如用电视看央视的大屏直播，同时用手机打开优酷的弹幕看看网友的“神评论”，两不耽误。

一个必须注意的核心问题：版权与清晰度

在这里必须划个重点：只有上述央视、优酷、咪咕这三个平台，是拥有本届世界杯中国大陆地区正规新媒体转播权的。其他任何网站、APP如果声称可以免费观看全场次高清直播，都需要打上一个巨大的问号，它们很可能涉及盗播或信号不稳定等问题。

另外，关于清晰度，各平台都承诺提供高清乃至蓝光画质，但这最终取决于你的网络环境。在观看高峰时段，选择一个服务器更稳定、与你网络运营商匹配度更高的平台，体验会更好。

写在最后的小建议

世界杯是球迷的节日，选择哪个平台，本质上是选择一种适合自己的“观赛姿势”。是正襟危坐地欣赏战术，还是躺着和朋友隔空吐槽，全凭你喜欢。

不过，无论你选择哪块屏幕，请务必提前测试。在开赛前，花点时间下载好APP、注册好账号、熟悉一下界面，甚至看看热身直播测试一下网络。别等到心爱的球队出场了，你还在手忙脚乱地找入口，那可就太扫兴了。好了，平台已经备好，就等哨声吹响。这个夏天，你准备好在哪个平台上，为你的主队呐喊了吗？